El Poder del Verde

Hoy en el mundo que vivimos, nos hemos puesto a pensar en VERDE, de la esencial natural de las cosas que habitualmente consumimos, sin afectar nuestro entorno, creo que NO.
Hace mucho tiempo se hablado y definido el Marketing Verde, pero que es realmente, podríamos decir que es la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing, con la finalidad de satisfacer adecuadamente las necesidades del cliente, sin afectar el medio que nos rodea y su aplicación en el marketing asegurar al consumidor de satisfacer sus necesidades al menor costo e impacto medioambiental. Para Philip Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés publico.
El marketing verde o ambiental consiste en todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier cambio con el objetivo de satisfacer los deseos o necesidades humanas con el mínimo impacto perjudicial sobre el medio ambiente (Polonsky 2006).
La American Marketing Association, marketing verde (green marketing) “es el marketing de productos que se presume se encamina a salvaguardar el medio ambiente. De esta forma, se entiende que este incorpora actividades de modificación de diseños del producto, de los procesos de producción, empaques bioagradables, así como mejores practicas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el ambiente”.
Hoy en día, los profesionales dedicado al Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing masivo o tradicional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde', el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles y que impacten a los clientes.
El Marketing masivo, se precipita hoy en día con una nueva tipología de consumidor que traslada su inquietud por el deterioro medioambiental a las decisiones frente a los lineales de productos y elige aquellos que percibe como ecológicos. Estas nuevas exigencias del consumidor han conseguido que las empresas definan su imagen corporativa con aspectos o factores ‘ecológicos' y ofrezcan productos menos nocivos para el medio ambiente. Aún así, hay empresas reticentes al fenómeno, que entienden que el consumidor no es sensible al tema verde.
Entonces podemos definir al consumidor verde como aquel que es consciente de su responsabilidad ecológica como consumidor y que activamente lo demuestra en sus hábitos de compra.
La pregunta que nos cabe preguntar, están dispuestas las empresas de cambiar sus estrategias y ofrecer productos ecológicos y que no dañen nuestro hábitat de nuestro planeta.
Cual seria el costo de la empresas si cambian sus estrategias en pensar en Verde y que impacto en sus utilidades podría generar en el largo plazo, quizás todas, pero también podría generar otros beneficios en aquellos consumidores que tienen consciencia con su medio y convertirse una gran oportunidad en aquellas que quieren entregar algo novedoso al mercado de consumidores, marcando la diferencia con sus competidores. Otra alternativa es las empresas modificaran el comportamiento de compra de las personas, ofreciendo en los puntos de ventas productos ecológicos y que satisfagan las necesidades de los consumidores de igual forma que lo están haciendo ahora. Dentro de las herramientas más utilizadas por las empresas es la persuasión donde debe enfocarse en satisfacer la necesidad ecológica del consumidor verde "activo" y desarrollarla a largo plazo.
No debemos olvidar que los primeros pasos son los mas difíciles de conseguir, pero una vez dado todo cambia.
La pregunta que nos estamos haciendo que pasa con la variable precio de los productos ecológicos, por lógica se va incrementar, pero también dependerá de la capacidad de las empresas de asumir los costos adicionales y desarrollar tecnologías que sean más limpias, aunque los costos de nuevas tecnologías con el tiempo van gradualmente bajando, y es donde las empresas pueden ofertar productos ecológicos, en aquellos segmentos de consumidores mas rentables.
Que pasaría con los canales de distribución, hoy en día hay empresas que están promocionando sus propias marcas ecológicas, en sus puntos de ventas, sobre todo en Europa. Entonces si no lo hacen los fabricantes de marcas reconocidas, lo harán las grandes cadenas de distribución.
En el mercado actual, el producto verde o ecológico es un producto aditivo, en el sentido que proporcionar una oferta mayor de lo que el cliente está acostumbrado a esperar, es decir, "aporta más por lo mismo". La variable ecológica juega un papel de diferenciación en el mercado de productos de consumo masivo, que se caracteriza por la homogeneidad de la oferta, configurándose como un valor estratégico a la hora de definir las políticas de Marketing.
Entonces es tarea de los gobiernos promover productos más ecológicos e incentivar a las empresas en su fabricación al mercado de consumo masivo, y quizás en el tiempo tengamos un planeta más saludable y personas con más consciencia en lo que consumimos realmente.
En la actualidad hay presiones de movimiento ambientalista, que exige que las empresas desarrollar sus operaciones cuidando su impacto sobre la sociedad y el medio ambiente, y que se extiende por toda la cadena industrial. Donde el sector tecnológico no es una excepción.

La empresa consultora Pricewaterhouse Coopers, realizó en años anteriores un estudio donde concluyo que existe un crecimiento mayor de las personas a tomar más conciencia pública mundial sobre temas ecológicos, donde empresas tecnológicas están comenzando a aplicar las iniciativas verdes para mitigar su impacto en el planeta y conciliar así sus intereses con los que sostienen sus consumidores.
Sabemos que no es una tarea imposible depende de la voluntad de todos, y en ese momento tengamos el poder del verde en nuestras manos.